Darmowy audyt SEO: jak samodzielnie sprawdzić stronę w godzinę

Audyt SEO za darmo zrobisz sam w około godzinę, jeśli masz dostęp do Google Search Console. Wystarczą bezpłatne narzędzia: Search Console, PageSpeed Insights, Test wyników z elementami rozszerzonymi i darmowa wersja programu Screaming Frog (do 500 adresów), a do tego operator site: w wyszukiwarce. Taki przegląd wyłapie błędy indeksowania, wolne podstrony i braki w tytułach.

Godzinny przegląd nie zastąpi pełnej analizy treści, linków i konkurencji. Pokaże za to, czy strona nie ma problemów, które blokują wszystko inne. Poniżej masz plan minuta po minucie, a na końcu tabelę, w której ułożysz znalezione błędy według priorytetu.

Audyt SEO za darmo – co przygotować przed startem

Pięć minut przygotowań oszczędzi Ci kwadransa szukania w trakcie. Zanim zaczniesz, zbierz:

1. Dostęp do Google Search Console. Jeśli go nie masz, dodaj usługę dla swojej domeny i potwierdź prawo własności. Nowa usługa może potrzebować kilku dni, zanim część raportów się zapełni, więc w takiej sytuacji odłóż audyt o kilka dni.
2. Listę 5–10 najważniejszych podstron. Strona główna, główne usługi lub kategorie, kontakt – te, na których zarabiasz.
3. 3–5 fraz, którymi szukają Cię klienci. Na przykład „fizjoterapeuta Kraków Podgórze” albo „naprawa pralek Wieliczka”.
4. Arkusz na wyniki. Wystarczą cztery kolumny: problem, adres URL, priorytet, kto naprawi.
5. Zainstalowany Screaming Frog SEO Spider. Program działa na Windowsie, macOS i Linuksie, a pobranie i instalacja zajmują kilka minut.

Minuty 0–15: indeksowanie i bezpieczeństwo w Search Console

Zacznij od rzeczy, które mogą przekreślić wszystkie inne działania. Jeśli ważna podstrona nie jest w indeksie Google, jej tytuł i szybkość nie mają żadnego znaczenia.

Raport Indeksowanie stron

Google podkreśla w pomocy do raportu Indeksowanie stron, że niemal każda witryna ma niezindeksowane adresy i nie jest to błąd. Ważne jest, żeby w indeksie znalazły się główne (kanoniczne) wersje ważnych podstron. Twoje zadanie: sprawdzić, czy wśród powodów niezindeksowania nie ma podstron z Twojej listy. Najczęściej zobaczysz:

• Strona zeskanowana, ale jeszcze niezindeksowana – robot odwiedził stronę, ale na razie jej nie dodał. Częsty objaw zbyt krótkiej lub powtarzalnej treści.
• Strona wykryta – obecnie niezindeksowana – Google zna adres, ale jeszcze go nie odwiedził. Pomagają linki wewnętrzne prowadzące do tej podstrony.
• Duplikat, użytkownik nie oznaczył strony kanonicznej – kilka adresów z tą samą treścią, np. z parametrami w adresie.
• URL zablokowany przez plik robots.txt i URL zawiera tag „noindex” – w porządku przy koszyku czy panelu klienta, krytyczne przy podstronie oferty.
• Nie znaleziono (404) – adres nie istnieje. Problem pojawia się wtedy, gdy prowadzą do niego linki albo przynosił kiedyś ruch.

Ręczne działania, bezpieczeństwo i mapa witryny

Otwórz raport Ręczne działania. Ręczne działanie nakłada pracownik Google, gdy uzna, że strona narusza zasady dotyczące spamu – może to obniżyć jej pozycje lub całkiem usunąć ją z wyników. Zielony znacznik oznacza, że wszystko jest w porządku. Obok sprawdź raport Problemy dotyczące bezpieczeństwa, który informuje m.in. o włamaniu. Na koniec zajrzyj do raportu Mapy witryn: czy mapa jest przesłana, nie ma przy niej błędów, a liczba wykrytych adresów mniej więcej zgadza się z liczbą podstron.

Minuty 15–25: raport skuteczności, czyli za co Google już Cię pokazuje

Raport skuteczności pokazuje cztery wskaźniki: kliknięcia, wyświetlenia, CTR (odsetek wyświetleń zakończonych kliknięciem) i średnią pozycję. Domyślnie obejmuje ostatnie 3 miesiące, a w filtrze daty porównasz je z poprzednim okresem. Dane podzielisz na karty Zapytania, Strony, Kraje, Urządzenia, Wygląd w wyszukiwarce i Daty. W 10 minut zrób trzy sprawdzenia:

• Zapytania. Czy wśród fraz są Twoje usługi, a nie tylko nazwa firmy? Jeśli ruch daje wyłącznie nazwa, Google nie kojarzy Cię jeszcze z tym, co sprzedajesz.
• Strony. Które podstrony zbierają wyświetlenia? Ważna usługa z zerem wyświetleń to sygnał, że brakuje jej treści albo nie jest w indeksie.
• Szybkie okazje. Posortuj zapytania po wyświetleniach i szukaj tych ze średnią pozycją 5–15 i niskim CTR. Często wystarczy lepszy tytuł strony albo rozbudowa sekcji odpowiadającej na to pytanie.

Jak zamienić te dane w uporządkowaną listę fraz przypisanych do podstron, pokazujemy w poradniku o doborze słów kluczowych krok po kroku.

Minuty 25–30: operator site: i sprawdzanie adresów URL

Wpisz w Google site:twojadomena.pl i przejrzyj wyniki. Według dokumentacji operatora site: nie zawsze zwraca on wszystkie zindeksowane adresy, więc liczby wyników nie traktuj jak raportu. Ten test przydaje się do czegoś innego: wyłapania stron, których w Google być nie powinno. Szukaj starych podstron, wersji testowych na subdomenach, adresów z dziwnymi parametrami i obcojęzycznych tytułów – te ostatnie bywają śladem włamania.

Każdą podstronę z listy sprawdź w Search Console w Narzędziu do sprawdzania adresów URL. Zobaczysz, czy adres jest w indeksie, kiedy robot ostatnio go skanował i którą wersję Google uznał za kanoniczną. Po poprawce użyj opcji Test wersji opublikowanej, a potem Poproś o zindeksowanie. Obowiązuje dzienny limit takich próśb, a samo zgłoszenie nie gwarantuje, że strona trafi do indeksu.

Minuty 30–40: PageSpeed Insights i Core Web Vitals

Wklej do PageSpeed Insights adres strony głównej i jednej podstrony usługi, a potem przełącz widok między telefonem a komputerem. Jak wyjaśnia opis narzędzia w dokumentacji Google, górna część raportu to dane od prawdziwych użytkowników Chrome z ostatnich 28 dni (Chrome UX Report). Niżej jest wynik laboratoryjny z Lighthouse, czyli symulacja na jednym urządzeniu – przydatna do szukania przyczyn, ale niepokazująca, jak stronę odbierają klienci. Przy małym ruchu danych od użytkowników może nie być wcale.

Wskaźnik	Co mierzy	Dobry wynik	Słaby wynik
LCP (Largest Contentful Paint)	Czas wyświetlenia największego elementu, np. zdjęcia w nagłówku	do 2,5 s	powyżej 4 s
INP (Interaction to Next Paint)	Jak szybko strona reaguje na kliknięcie lub dotknięcie	do 200 ms	powyżej 500 ms
CLS (Cumulative Layout Shift)	Przesuwanie się elementów podczas ładowania	do 0,1	powyżej 0,25

Ten sam obraz dla całej witryny daje w Search Console raport dotyczący Core Web Vitals. Grupuje on podobne adresy i oznacza je jako Dobrej jakości, Wymagana poprawa lub Słabej jakości. Zacznij od grup słabej jakości na telefonach. Na stronach opartych na WordPressie przyczyną są najczęściej ciężkie zdjęcia, rozbudowane slidery, nadmiar wtyczek i słaby hosting.

Minuty 40–50: Screaming Frog – przegląd techniczny do 500 adresów

Darmowa wersja Screaming Frog SEO Spider przeskanuje do 500 adresów, co wystarcza dla większości stron firmowych. Program działa jak robot wyszukiwarki: przechodzi po linkach i zbiera dane o każdym adresie. Interfejs jest po angielsku, dlatego poniżej podajemy oryginalne nazwy zakładek:

1. Wpisz adres strony w polu u góry i kliknij Start.
2. Zakładka Response Codes, filtr Client Error (4xx) – lista błędów 404. Zaznacz adres, a w zakładce Inlinks w dolnej części okna zobaczysz, z których podstron prowadzi do niego link.
3. Ten sam widok, filtr Redirection (3XX) – przekierowania. Szukaj łańcuchów, w których jeden adres przekierowuje na kolejny przekierowujący.
4. Zakładka Page Titles: filtry Missing, Duplicate i Over 60 characters – brakujące, powielone i zbyt długie tytuły.
5. Zakładki Meta Description i H1 – brakujące i zduplikowane opisy oraz nagłówki.
6. Zakładka Directives, filtr Noindex – upewnij się, że nie ma tu podstron oferty.

Jeśli strona ma więcej niż 500 adresów, np. jest sklepem, wpisz adres jednej kategorii zamiast strony głównej. Program domyślnie skanuje wtedy tylko ten katalog i niżej.

Minuty 50–55: dane strukturalne w teście wyników rozszerzonych

Dane strukturalne to dodatkowy kod opisujący zawartość strony w języku zrozumiałym dla Google, np. firmę lokalną, produkt czy opinie. Wklej adres podstrony, na której je masz, do Testu wyników z elementami rozszerzonymi. Komunikat Wykryto N prawidłowych elementów oznacza, że kod jest poprawny. Przy nieprawidłowych elementach narzędzie pokaże, czego brakuje. Pamiętaj, że nawet poprawne dane nie gwarantują wyświetlenia rozszerzonego wyniku.

Nie szukaj też pod swoją stroną rozwijanych pytań i odpowiedzi. Od sierpnia 2023 r. Google pokazywał wyniki rozszerzone z FAQ tylko dobrze znanym witrynom rządowym i medycznym, a zgodnie z wpisem w dzienniku zmian dokumentacji Google od 7 maja 2026 r. całkowicie wycofał je z wyszukiwarki. Sekcja pytań na stronie nadal przydaje się czytelnikom, a nieużywane dane strukturalne – jak Google zapewniał już w 2023 r. – nie szkodzą stronie.

Minuty 55–60: lista kontrolna z priorytetami

Ostatnie pięć minut przeznacz na uporządkowanie notatek – bez tego nawet najstaranniejszy audyt SEO za darmo skończy się listą ciekawostek. Każdemu problemowi przypisz priorytet według poniższej tabeli. Krytyczne naprawiasz od razu, wysokie w ciągu tygodnia lub dwóch, resztę planujesz.

Problem	Gdzie go znajdziesz	Priorytet	Co zrobić
Ręczne działanie lub problem z bezpieczeństwem	Search Console	Krytyczny	Usunąć przyczynę i poprosić o ponowne rozpatrzenie
Podstrona oferty z noindex lub zablokowana w robots.txt	Indeksowanie stron, Screaming Frog	Krytyczny	Usunąć blokadę i poprosić o zindeksowanie
Ważne podstrony zeskanowane, ale niezindeksowane	Indeksowanie stron	Wysoki	Rozbudować treść, dodać linki wewnętrzne
Błędy 404, do których prowadzą linki	Screaming Frog	Wysoki	Poprawić linki albo dodać przekierowanie 301
Słabe Core Web Vitals na telefonach	PageSpeed Insights, Search Console	Wysoki	Zmniejszyć zdjęcia, ograniczyć wtyczki, sprawdzić hosting
Brakujące lub powielone tytuły	Screaming Frog	Średni	Napisać unikalne tytuły z frazą i nazwą miasta
Dużo wyświetleń, niski CTR	Raport skuteczności	Średni	Poprawić tytuł i opis w wynikach
Łańcuchy przekierowań	Screaming Frog	Średni	Kierować od razu na adres docelowy
Błędy w danych strukturalnych	Test wyników z elementami rozszerzonymi	Niski (w sklepie średni)	Uzupełnić wymagane pola
Brak opisów meta	Screaming Frog	Niski	Uzupełnić na najważniejszych podstronach

Jeśli problemy dotyczą treści – podstron za krótkich, powtarzalnych albo niedopasowanych do pytań klientów – zajrzyj do poradnika o tym, jak pisać teksty SEO, które odpowiadają na intencję.

Najczęściej zadawane pytania

Czy darmowy audyt SEO online wystarczy?

Narzędzia, które po wpisaniu adresu wystawiają ocenę w punktach, są dobrym początkiem, ale sprawdzają głównie technikę jednej podstrony. Nie wiedzą, które adresy są w indeksie, jakie frazy przynoszą ruch ani co robi konkurencja. Search Console pokazuje dane prosto od Google, dlatego opisany wyżej audyt SEO za darmo daje pełniejszy obraz. Wynik punktowy traktuj jako wskazówkę, a nie jako cel do wyśrubowania.

Dlaczego site: pokazuje inną liczbę stron niż Search Console?

Bo operator site: nie jest narzędziem do liczenia stron. Google zaznacza, że nie zawsze zwraca wszystkie zindeksowane adresy, a liczba wyników jest szacunkowa. Wiarygodne dane o indeksowaniu znajdziesz w raporcie Indeksowanie stron, a status pojedynczego adresu – w Narzędziu do sprawdzania adresów URL. Operator site: wykorzystuj do wyłapywania stron, których w Google być nie powinno.

Co zrobić, gdy ważnej podstrony nie ma w indeksie?

Sprawdź ją w Narzędziu do sprawdzania adresów URL. Jeśli blokuje ją tag noindex lub plik robots.txt, usuń blokadę. Jeśli strona jest zeskanowana, ale niezindeksowana, rozbuduj treść i dodaj do niej linki z innych podstron, np. z menu i strony głównej. Potem uruchom test wersji opublikowanej i poproś o zindeksowanie. Daj Google kilka dni do kilku tygodni i sprawdź status ponownie.

Jak często powtarzać taki przegląd?

Raz w miesiącu przejrzyj w Search Console raporty indeksowania, ręcznych działań i skuteczności – to około 10 minut. Pełną godzinę z PageSpeed Insights i Screaming Frog poświęć raz na kwartał oraz po każdej większej zmianie: nowym szablonie, dużej aktualizacji WordPressa lub wtyczek, dodaniu wielu podstron albo przeniesieniu strony na inny serwer.

Czy taki audyt sprawdza widoczność w AI?

Tylko częściowo. Według dokumentacji Google o funkcjach AI ruch z Przeglądów od AI i Trybu AI jest wliczany do danych o wyszukiwaniu w raporcie skuteczności. To, czy ChatGPT, Gemini lub Perplexity polecają Twoją firmę, w darmowym przeglądzie sprawdzisz tylko ręcznie, wpisując w nich pytania, jakie słyszysz od klientów. Jak to zrobić i co poprawić, opisujemy w tekście o pozycjonowaniu w AI (GEO).

Źródła

1. Raport Indeksowanie stron (Pomoc Search Console)
2. Raport skuteczności (Pomoc Search Console)
3. Narzędzie do sprawdzania adresów URL (Pomoc Search Console)
4. Raport Ręczne działania (Pomoc Search Console)
5. Raport dotyczący Core Web Vitals (Pomoc Search Console)
6. Operator wyszukiwania site: (Google Search Central)
7. About PageSpeed Insights (Google for Developers, EN)
8. Screaming Frog SEO Spider – strona narzędzia (EN)
9. Test wyników z elementami rozszerzonymi (Pomoc Search Console)
10. Changes to HowTo and FAQ rich results (Google Search Central Blog, EN)
11. Dziennik zmian dokumentacji wyszukiwarki Google – wycofanie wyników rozszerzonych typu FAQ, wpis z 8 maja 2026 (Google Search Central)
12. Funkcje AI a Twoja witryna (Google Search Central)