Strategia marketingowa dla małych i średnich firm: budżet, lejek, persona, lead generation i wybór kanałów.
Jak hotel lub apartamenty mogą zdobywać więcej rezerwacji bezpośrednich: prowizje OTA, strona z silnikiem rezerwacji, bezpłatne linki Google, remarketing, e-mail, opinie i sezonowość.
Jak przyciągnąć gości do restauracji: wizytówka Google z menu i opiniami, wideo z kuchni na Instagramie i TikToku, reklamy lokalne, platformy dostaw i mierzenie rezerwacji.
Czym jest content marketing, jakie formaty sprawdzają się w małej firmie i jak ułożyć plan na 12 tematów. Do tego dystrybucja, recykling treści i mierzenie efektów w GA4.
Kiedy lepiej działa reklama w wyszukiwarce, a kiedy na Facebooku i Instagramie: intencja kontra odkrywanie, branże, koszty, kreacje, mierzenie wyników i scenariusze podziału małego budżetu.
Porównanie SEO i Google Ads pod kątem czasu, kosztów i trwałości efektów, scenariusze dla sześciu typów firm oraz praktyczne sposoby, by dane z reklam pomagały w pozycjonowaniu i odwrotnie.
Czym marketing B2B różni się od B2C, jak działa grupa zakupowa i długi cykl decyzji, które kanały wybrać na start, jak prowadzić prosty ABM i jak mierzyć efekty – z przykładami dla trzech firm.
12 kanałów pozyskiwania zapytań dla firm usługowych – od SEO i Google Ads po polecenia i webinary – oraz praktyczne wskazówki, jak kwalifikować leady, liczyć ich koszt i obsługiwać je w CRM.
Jak stworzyć personę marketingową na podstawie rozmów z klientami, GA4 i CRM: elementy persony, metoda jobs to be done, szablon z przykładem oraz wykorzystanie w reklamach i treściach.
Jak zbudować lejek sprzedażowy w firmie usługowej: treści i kanały na etapach TOFU, MOFU i BOFU, mierniki dla każdego etapu, przykład z liczbami i automatyzacja bez łamania przepisów.
Dwie metody ustalania budżetu marketingowego z benchmarkami z badań, przykładowy podział na kanały, sezonowość, rezerwa na testy i pełne wyliczenie dla fikcyjnego sklepu.